特步陷入北京半马“假赛”争议

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

　　北京时间 2024 年 4 月 14 日，2024 年北京半程马拉松在北京鸣枪开跑。

　　最终 ，中国选手何杰以 1 小时 03 分 44 秒的成绩夺得冠军
，埃塞俄比亚选手 DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亚选手 Robert Keter 和 WIL *** MNANGAT 以 1 小时 03 分 45 秒的成绩并列获得亚军，中国选手李春晖则以 1 小时 06 分 58 秒的成绩获得季军 。

　　但从直播画面上看 ，获得冠军和亚军的四名跑者起跑后一直处于之一集团
。在冲刺阶段，三名非洲运动员跟在冠军选手何杰身后
，还做出了疑似让路的手势，示意何杰向前。冲线时 ，何杰拼尽全力
，三名非洲跑者则显得游刃有余 。这让不少观众质疑，北京半马跑了“假赛”。

　　冠军选手何杰和此次北京半马的赞助商 、国产运动品牌特步一下成为了舆论的焦点
。

　　界面新闻就此事询问特步时得到回应：“谢谢关注。目前情况还在确认与多方调查核实中 ，后续有进一步的信息会之一时间跟您沟通 。 ”

　　在北京半马完赛后卷入争议
，这或许不在特步的意料之中
。

　　官方信息显示，特步是 2024 年北京半马的官方合作伙伴。2023 年 ，特步对于路跑赛事也是投入颇多
，仅 2023 年一年，特步就赞助了 24 场马拉松赛事 ，其中包括连续 16 年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松 。

　　四大国产运动品牌中
，特步是对于跑步品类依赖度更高的一个
。

　　2023 年特步上市 15 周年之时，特步集团董事局主席兼 CEO 丁水波曾接受界面新闻采访。丁水波表示：“跑鞋一定是特步的绝对核心产品 ，如果要选一个品类代表特步，那一定是跑步 。我们今年下半年将继续发布新的跑鞋产品
，聚焦跑步领域
。 ”

　　在品牌的战略定位上，特步也完全以跑鞋为中心。2022 年 9 月 ，特步发布了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位
，并宣布未来 10 年集团将投入 50 亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新
、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等 。

　　整个 2023 年 ，特步集团收入增长 10.9% 至人民币 143.46 亿元
。毛利提升至 42.2%。该集团经营溢利增长 7.9% 至人民币 15.80 亿元 。得益于跑步品类的增长
，特步主品牌仍是集团收入中占比更大的品牌，收入达人民币 119.47 亿元。

　　在跑鞋领域的持续深耕在业绩上给到特步回报
。2023 年中国内地的重点马拉松赛事中 ，破三（用时小于三小时）跑者中
，特步跑鞋穿着率是更高的。“我们于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长 。特步在中国内地多个马拉松赛事中，超越国际和国产品牌 ，穿着率占据领先地位
。 ”丁水波表示。

　　不可否认的是
，特步通过赛事和运动员赞助“刷脸
”为品牌积累了一定的专业口碑 。而这些口碑也给了特步冲击一线的信心
。然而这次的“假赛”争议，很有可能让特步多年的努力毁于一旦。

　　事实上 ，为了在顶级赛事上有更多的曝光度，品牌花钱“买脚 ”（赞助运动员 、赞助赛事）并不是新鲜事
，这也是正常的市场竞争行为 。但引起如此大争议的，今年的北京半马还是头一回
。

　　无论最终调查结果如何 ，这次的舆论危机都是对特步的一次考验。

　　值得一提的是
，近一年来，资本市场对于特步的发展信心并不充足 。2023 年 11 月 14 日 ，特步股价收跌 16.49%
，创下公司 2019 年 3 月底以来更大单日跌幅
。哪怕是在年营收继续突破百亿元的 2023 年财报公布后，特步国际的股价并没有明显上涨 ，反而稍有下跌。

　　截至发稿
，港股特步国际股价下跌近 6%，4.460 港元 。

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